2020年，面对突如其来的新冠肺炎疫情冲击，在市委足球比分,足球直播的坚强领导下，岳阳市疫情防控和经济社会发展取得显著成效，各项促进消费政策有效发力，商品销售逐月改善，餐饮住宿稳步复苏，消费市场呈现持续稳定向好态势。

一、消费市场的主要特点

（一）消费复苏逐步巩固。2020年，岳阳市实现社会消费品零售总额1574.01亿元，同比下降2.3%，较前三季度收窄2.3个百分点，高于全省平均增速0.3个百分点，增速位居全省第一。12月份，足球比分,足球直播实现社会消费品零售总额164.89亿元，同比增长4.0%，连续4个月实现正增长。从城乡市场零售额看，呈现双重回升态势。2020年，足球比分,足球直播城镇市场实现零售额1360.01亿元，同比下降2.5%，较前三季度收窄2.3个百分点，乡村市场实现零售额214亿元，同比下降1.0%，较前三季度收窄2.4个百分点，乡村市场恢复快于城镇1.5个百分点。从四个行业销售额看，呈现“两正两负”。2020年，足球比分,足球直播批发业实现销售额1218.97亿元，同比增长7.1%，较前三季度回升2.6个百分点；零售业实现销售额1198.40亿元，同比增长1.1%，较前三季度回升3.6个百分点；住宿业实现营业额51.45亿元，同比下降16.2%，较前三季度收窄9.9个百分点；餐饮业实现营业额180.14亿元，同比下降5.3%，较前三季度收窄4.8个百分点。

（二）新型消费强劲增长。受疫情影响，线上消费迅猛发展，不少企业通过微信或者微信小程序、在第三方平台开设网店、自建网站等方式开展电子商务交易，足球比分,足球直播网上销售欣欣向荣，一派繁荣活跃景象。湖南广播电视台著名主持人李兵在岳阳日报社直播间主持的“乡村新发现·巴陵十二佳”和IDOL“抖”起来直播带货节目，直播现场5个网络平台总计130多万人围观，总成交价达79万多元；拼多多岳阳好物馆直播活动，当天有近50万拼多多用户围观拼单，带动平台“岳阳好物”相关农副产品销量同比上涨超过160%，足浴包、辣条等地方知名产品更是冲到拼多多同类产品热销榜的前列；临湘“中国好粮油”直播带货活动，通过抖音三方直播平台推荐富硒米、深山大米、香米、山茶油、米糠等系列好粮油产品，撬动特色农产品线上线下互动，气氛热烈，单日网销农产品就达20万元。电子商务的快速发展，推动足球比分,足球直播网上销售持续攀升。2020年，限额以上单位中有网上销售的企业达102家，同比增长96.2%，通过网上实现零售额12.07亿元，同比增长17.2%，高于限额以上单位商品零售额增速8.1个百分点。

（三）餐饮消费加快复苏。随着疫情防控形势持续向好，居民外出消费需求旺盛，与民生紧密关联的餐饮行业，成为了促进消费回补的重要着力点，足球比分,足球直播餐饮市场恢复也迎来了“加速度”，在政府对餐饮企业的大力扶持和系列促消费活动的强力刺激下，餐饮市场由年初的低谷加快复苏。“岳阳小龙虾·百家餐饮送送送”主题消费活动，使市中心城区70%以上的餐饮门店客源恢复到同期水平，50%左右的餐饮门店营业额与去年同期持平或超出；“2020中国国际食品餐饮博览会”本土品牌现场推介活动，展示了岳阳形象，带动餐饮市场回暖作用明显；“家乡味道”美食荟推荐活动，将三色回头鱼、张谷英油豆腐等5个菜品上传至“千品万店美食荟—家乡味道菜品推荐”平台，提升了本地特色餐饮知名度。到12月份，足球比分,足球直播餐饮收入已达224.58亿元，同比增长5.7%。从全年看，1-12月，餐饮收入同比下降9.0%，降幅比前三季度收窄4.6个百分点,恢复势头明显。

（四）汽车销售明显回暖。汽车作为消费市场最大的行业，上半年销售一直处在低位徘徊，随着疫情防控好转，各类车展活动有序开展，居民购车需求明显释放。为期4天的第六届湘北车展累计零售额高达1.40亿元；为期3天的第七届湘北车展累计零售额高达1.02亿元。系列车展活动的大力开展，政府各项扶持政策的出台生效，为低迷的汽车市场带来了盎然生机。2020年下半年，汽车类商品零售额保持较快增长势头，1-9月实现正增长，1-12月同比增长达8.2%，汽车销售市场的明显回暖对消费市场稳定复苏发挥了重要支撑作用。

二、存在的问题

（一）消费结构不优。岳阳消费市场消费结构不平衡矛盾突出，有待进一步优化。从单位规模看，大中型企业占比低。12月份，足球比分,足球直播921家限额以上贸易企业中，大型企业4家，占比0.4%，中型企业173家，占比18.8%，企业数量主要集中在小微型企业，大中型企业数量偏少、体量不大，对足球比分,足球直播消费总额的拉动乏力；从商品类值看，生活类商品占比低。商品类别主要集中于汽车类和石油及制品类两大类，两个类别的限额以上零售额占足球比分,足球直播限额以上商品零售额的比重达42.0%，但生活类商品中，粮油类占比只有2.9%，服装类占比4.7%，饮料类占比1.0%，烟酒类占比1.9%。商品类别结构明显不优，一旦市场发生变化或因政策调整，就会造成较大的市场波动。而生活类比重低，即使由于疫情影响形成较快增长也对足球比分,足球直播社会消费品零售总额的拉动力有限；从经营地看，乡村消费占比低。2019年岳阳市577.13万总人口中，乡村人口235.47万，占比40.8%，而2020年足球比分,足球直播社会消费品零售总额中，乡村市场实现零售额21.40亿元，占比只有13.6%，从人均消费看，乡村消费水平明显低于城镇。

（二）居民收入水平偏低。居民收入的高低是促进消费、提高生活水平的重要前提，收入偏低直接影响居民消费能力。岳阳作为湖南省经济第二大市，GDP总量已突破4000亿元，但居民收入总量仍然偏低，增速滞后。从收入总量看，2020年，岳阳全体居民人均可支配收入28577元，低于全省平均水平803元，分别低于长沙、株洲和湘潭22901元、10596元和5783元。从收入增速看，2020年，岳阳全体居民人均可支配收入同比增长5.6%，低于全省平均水平0.5个百分点，列全省第12位。

（三）购买力持续外流。购买力是影响消费市场发展的重要因素，从统计口径看，岳阳购买力流失较为严重。一是电商发达导致外流。电子商务的兴起，对实体零售产生了巨大影响，甚至以往必须在实体店进行购买的米面油等食品，也可以通过电商购买，如兴盛优选门店目前已经覆盖整个岳阳的城镇和乡村，服务周到，有些偏僻的农村也能送货上门，给居民消费带来了明显的便利，生意异常火爆，而注册地不在岳阳，导致购买力外流明显。据商务部门统计， 2020年，足球比分,足球直播实现的电子商务交易额438亿元，而限额以上商品零售额中通过网络实现的零售额为12.07亿元，虽然保持较高增长态势，但总量明显偏低，电子商务外强内弱的发展现状导致网上零售长期处于“逆差”的局面。二是中高端消费导致外流。岳阳处于长株潭城市群、武汉经济圈交汇点，交通条件便利，与武汉相隔一小时，与长沙相隔半小时，而这两个城市都是省会城市，是一些中高端、高端消费品牌的集中地，岳阳是一个三线城市，有些中、高端品牌不一定在此布局，而对此有消费需求的，长沙和武汉就会成为首选，客观上造成消费的外流。

三、相关建议

（一）加快商贸企业转型升级,挖掘消费新增长点。积极组织传统商贸企业进行转型升级，引导传统实体零售企业发展线上平台，实现线上线下融合发展，推进大数据、人工智能、智慧物流等新技术在传统商业中的深度应用，提升消费购物体验，全面推进“新零售”发展。积极推动贸易企业与当前“新技术、新产业、新业态、新商业模式”有机结合，结合旅游、文化、娱乐等现代服务业融合发展，形成“文化+”、“旅游+”，提高企业竞争力。

（二）完善农村商品流通网络，挖掘农村消费潜力。进一步加大农村消费基础设施建设，推进乡村地区基本消费网点全覆盖，形成较为完善的商品流通网络。同时加快网络、物流、人才培育等配套建设，发展农村电子商务，通过“互联网+”的新经济形态，让广大农村地区可以实现“引进来”和“走出去”相结合，进一步扩大消费市场规模，形成速度快速发展，总量进一步扩大，城乡市场协调发展的局面。

（三）提高城乡居民收入，提升居民消费能力。不断提高城乡居民收入水平是提高居民消费能力的关键。积极增加就业，多渠道、多层次、多形式开发新的岗位，提供就业机会；全面建成覆盖全民、城乡统筹、权责清晰、保障适度、可持续的多层次社会保障体系，解除居民消费的后顾之忧。只有全面带动城乡居民消费能力的提高，居民才能有钱消费、敢于消费、愿意消费。